Sind die Ruhmestage der VMAs hinter uns? Kritiker sagen ...
Das MTV Video Music Awards sind kein Muss mehr TV. Die Preisverleihung, die einst eine Destillation des Pop-Zeitgeists jedes Jahres war, erreichte laut ihrer Sendung vom 26. August zum dritten Mal in Folge ein Allzeit-Tief Der Hollywood Reporter .
Und online werden Experten nostalgisch für die halcyon Tage, in denen Madonna beispielsweise Britney Spears und Rage Against the Machine Tim Commerford küsst und hoch über der VMA-Bühne protestiert.
In einem Langform-Artikel mit dem Titel 'Wie MTV den VMAs das Leben raubte' Die A.V. Verein Alex McLevy verfolgt die Transformation der Preisverleihung 'von ihrer rauen und baufälligen ersten Iteration zu ihren ausgehöhlten, krachenden letzten Jahren', indem er denkwürdige VMA-Momente verwendet, um den 'Unterschied zwischen Stunt und Subversion' zu veranschaulichen, dh die hergestellten Wasserkühlermomente und die spontane. 'Indem MTV das letztere auf dem (Altar) des ersteren opfert, hat es nicht überraschend die Veralterung der Gelegenheit vorgezogen und genau die Feuer gelöscht, die einst neugierige Zuschauer zu seinem Spektakel geführt haben', fügt McLevy hinzu.
Plakatwand Mara Reinstein weist unterdessen auf die schwächenden kulturellen Auswirkungen des Musikvideos hin. Ariana Grande, Taylor Swift und Childish Gambino 'wären ohne ihre Videos immer noch genre-transzendente Superstars', stellt sie fest. Außerdem sind Musikvideos im Laufe der Jahre so gut wie von MTV verschwunden: „YouTube wurde 2005 erstellt; iPhones wurden 2007 eingeführt; Jerseyufer zwei Winter später. TRL wurde 2008 abgesagt, die letzte Folge wurde an einem Sonntag ausgestrahlt. “
Reinstein argumentiert, dass die VMAs von 1999 - das Jahr, in dem Britney Spears und 'N Sync ihr VMA-Debüt feierten, dass TLC 'No Scrubs' aufführte und dass Lil' Kim dieses lila Kleid trug - das 'letzte Hurra' für klassisches MTV waren. 'Wir werden diese warme Septembernacht nie wieder einfangen können, wenn wir alle Popmusik im Zenit und ein Netzwerk in ihrer einflussreichsten Form gefeiert haben', schließt sie.
Im ein mittlerer Beitrag Ab 2016 macht Songkicks Adam Raza - jetzt Koordinator bei Spotify - die Segmentierung des Popmusik-Fandoms verantwortlich. 'Das zugrunde liegende Problem ist, dass es Jahre her ist, seit wir einen richtigen Vier-Quadranten-Popstar kennengelernt haben', schreibt er. 'Mit mehr Optionen auf dem Markt, sowohl inhaltlich als auch in Bezug auf die Art der Entdeckung, existiert der' Superstar ', wie wir ihn kennen, nicht mehr.'
Er zitierte MTVs übermäßiges Vertrauen in Pop-Stalwarts inmitten der 'Mittelmäßigkeit (die), die die Musiksphäre infiltriert hat'. Er fügt hinzu: „Was sagt es über den Zustand der Popmusik aus, wenn Beyoncé 15 Minuten Zeit hat, um fünf Titel aus ihrem Album zu spielen? Limonade Rihanna eröffnet die Show mit fünfjährigen Singles, und Kanye hat Sendezeit, um nur ziellos zu streifen? “
Und in ein NBC News op-ed Maura Johnston fragt sich, ob die Show auf eine Midlife-Crisis zusteuert. „Diese existenzielle Frage hat die Hauptauszeichnungsshow des Senders während eines Großteils dieses Jahrzehnts geplagt, als sie von uninspirierten Buchungen geplagt wurde, die versuchten, die alten und neuen Popgenerationen zusammenzubringen (der britische Rocker Rod Stewart, der zum Vater wurde) auf der Rechnung der ersten Show, die sich 2017 mit den Jonas Brothers zusammengetan hat, während die Hip-Hop-Legenden Melle Mel, Kool Moe Dee und Grandmaster Kaz 2015 zu Macklemore stießen) und flüchtig auf Trends im Internet hinweisen (Best Lyric Video und Most Share- Würdiges Video, wir haben dich kaum gekannt. “
Missy Elliott bei den VMAs 2019 (Noam Galai / Getty Images)
Trotzdem sorgen die VMAs jedes Jahr für reichliche Schlagzeilen. Und zwischen Lizzos Gangbuster-Performance und Missy Elliotts karriereübergreifendem Set und der Dominanz lateinamerikanischer Popstars liegt die Iteration 2019 hatte seine Höhepunkte . Vielleicht werden die VMAs den Schwung vergangener Jahre wieder einfangen, wenn MTV seinen Platz in der Musikwelt herausfindet und die Produzenten die Show nicht zur Einreichung schreiben.
